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精品战略,爱奇艺成功创立动漫生态IP

文章作者:动漫动画 上传时间:2020-02-09

12月18日,由爱奇艺出品的2015年最受期待的玄幻题材国漫新作《灵域》播出9集,播放量突破1亿大关,再度刷新国漫点击量新高。2015年中国动漫市场涌现了一大批优秀国产动漫作品。《灵域》、《大圣归来》等优秀作品让观众们看到了国内动漫已经迎来了腾飞拐点。刚刚发布的爱奇艺中国动漫指数也通过大数据,让人看到了中国动漫产业突飞猛进的发展。

2月18日,由爱奇艺重磅打造的玄幻题材国漫续燃大作《灵域》第二季重磅回归,这部备受万众期待的自制纯网动漫在上线短短60个小时内点击量突破1000万。#灵域第二季#微博话题阅读量也迅速达到2518.3万,并引发1.2万人次讨论量。灵域第二季作为首次试水会员付费服务的国产动漫,截至目前,会员人数占全部观看用户三成。《灵域》将在影游互动的基础上,构建全新的以动漫为核心的生态型IP商业模式,标志着中国动漫力量的有力崛起。

作为火爆市场的高热IP,《灵域》动漫获得极高关注的同时,其同名手游也将在明年年初推出。爱奇艺在对这一IP进行全产业链开发过程中,已经带动了周边衍生内容的热度,《灵域 》衍生品也已经在爱奇艺商城开始售卖。爱奇艺打造的《灵域》动画,成功突破次元壁垒,将二次元艺术形式与三次元文化内容成功融合,使得网络IP成功火爆动漫市场,成为深度现象级的经典案例。

从《灵域2》热播看国漫的崛起

《灵域》自上线爱奇艺以来,一直保持着超高人气和播放量,以均集超过1000万的成绩刷新国产动漫的纪录。有关#灵域#微博阅读量已经超过3790万,并引发20万网友的话题大讨论。一直在追,就是看不够、让我通宵什么的都值得,恭喜破亿!等网友评论刷爆社交网络,足以证明《灵域》已经成功打开了用户市场的大门。藉由《灵域》的高流量和高热度,下一季会尝试会员付费的全新商业模式。

近年来,随着国人对动漫消费意识和消费能力的不断提升,动漫产业链日趋合理和完善,国漫市场迎来了黄金时代。在过去的2015年,中国动漫产业不仅动漫电影票房屡创新高,而且各大网络在线视频平台也在加码动漫业布局。爱奇艺在2014年底正式启动动漫IP制作开发计划,这也是继自制剧、自制综艺节目后,爱奇艺垂直动漫自制领域掷出的又一重磅炸弹。

近日,爱奇艺宣布正式启动动漫IP制作开发计划,将触角伸向产业链上游。实际上,自去年8月起,爱奇艺成立动漫创投部门,一直致力于动漫产业探索,用近一年的时间相继打造出了《灵域》、《神明之胄》、《龙心战纪》等优质的动漫精品,而《灵域》的成功不仅夯实爱奇艺在动漫领域的领先优势,同时也印证了其在动漫领域坚持精品战略的成功。爱奇艺杨晓轩表示:对于动漫产业的布局,只有做到细分人群才能取得成功。《灵域》之所以能够成为爱奇艺打造的具有代表意义的国漫作品,正是因为动漫创投部门一直遵循着细分的规律。在人人都在大谈IP的时代,爱奇艺的动漫创投将坚持精品战略,摒弃以量取胜的既定思维。动漫产品没有中庸之说,只有精品才具有持久生命力。

在当下的新媒体时代,虽然渠道重要性凸显,但内容仍为动漫作品的灵魂,一部优秀的动漫作品必须具有吸引人的情节和精良的制作,这才是赢得人气的关键。《灵域》作为一部由网络热门小说IP改编的动画番剧,玄幻的题材、热血的剧情以及原有的庞大小说粉丝群体,这些因素足以证明优质内容将成为一个强大IP的核心力量。

在这个人人都谈全产业链布局的年代,IP的火爆让大家看到了协同效应的显著。爱奇艺不断在动漫上的发力,在游戏、周边、手办、真人剧等各方面进行探索。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾首度在业内提出大苹果树模型概念,他表示,这是将同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等串联起来的衍生生态链,而优秀的自制动漫作品凭借其长尾效应可以发展各类衍生产品、改编游戏等属性,是实现这些模式连接的最好形式。

《灵域》作为爱奇艺动漫创投事业部倾心打造的项目,第一季以1.6亿的播放量刷新国漫点击量新高,第二季在刚上线60小时点击量就突破1000万,数字的背后已经成功的证明《灵域》这个动漫IP强大的生命力。同时还值得一提的是,《灵域》第二季的播出采取了会员抢先看的差异化的排播模式。据统计,在《灵域》全部观看用户中,会员人数占比33.8%,这是爱奇艺将VIP会员服务拓展至自制动漫领域的第一次创新尝试,满足用户更加丰富及多元的内容需求。《灵域》IP的成功打造,为国产动漫的发展探索出了新的方向,同时也表明了爱奇艺自制动漫领域成功开启了先河。

以IP为核心构建动漫生态体系

当下,以IP为核心构建的动漫生态圈已经成为我国动漫产业发展的新动力,以更广阔的视野来关注动漫、运营动漫,与影视、游戏、旅游、主题乐园以及衍生产品为出口的大动漫将成为提升文化软实力与经济硬实力的重要方向。

爱奇艺在《灵域》这个强大的IP下进行全产业链开发,已经带动了周边衍生内容的热度,《灵域》衍生品、正版手游以及商品授权都已经取得了初步的成效。爱奇艺副总裁杨晓轩表示:爱奇艺动漫创投作为公司自制出品节目的其中一条业务线,通过爱奇艺全平台的优势,实现影游产业链融合,发酵IP效应,打造IP完整的产业链。

亚洲城ca88平台,目前,各大视频平台都在加速对垂直领域的开发和布局,更确切的说是垂直动漫领域。爱奇艺作为国内领先的视频门户平台,率先在动漫领域发力,成功推出《灵域》、《龙心战纪》、《神明之胄》等优质IP动漫项目,在动漫上打开了一番新格局。未来,爱奇艺将继续加强在自制动漫领域的探索和布局,深化动漫IP全产业链的生态运营。

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