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从TOPSHOP看英伦快时尚的双重性格,快时尚品牌

文章作者:模特时尚 上传时间:2020-01-25

从TOPSHOP看英伦快时尚的双重性格

不同于ZARA等其他快时尚品牌进军中国时快速铺设渠道, TOPSHOP落户深圳的属于pop-up shop预热店,又被称为“游击概念店”。正如TOPSHOP的“游击概念店”一样,你可以理念为传统英国绅士般严谨的“试水”,也可以看做是先锋创意火花下的新锐进取。马啦说,未来TOPSHOP将为英伦快时尚贴上“双重性格”的标签。

在经济不景气的大环境下,快时尚服装品牌让年轻人既节省了腰包,又能获得时尚需求。价格实惠、设计生产迅速且具有高端奢侈品牌的风格,清新的快时尚品牌正在引领一波新的时尚潮流。经济之声国庆系列报道《风景这边独好》今天播出第七集——《从TOPSHOP看英伦快时尚的双重性格》。

在经济不景气的大环境下,快时尚服装品牌让年轻人既节省了腰包,又能获得时尚需求。价格实惠、设计生产迅速且具有高端奢侈品牌的风格,清新的快时尚品牌正在引领一波新的时尚潮流。

据经济之声报道,2012年5月,英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下著名快时尚品牌TOPSHOP在深圳落户。作为国际快时尚品牌,此前Topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店。

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不同于ZARA等其他快时尚品牌进军中国时快速铺设渠道, TOPSHOP落户深圳的属于pop-up shop预热店,又被称为“游击概念店”。时尚评论人、LC风格网CEO马啦介绍:

据经济之声报道,2012年5月,英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下著名快时尚品牌TOPSHOP在深圳落户。作为国际快时尚品牌,此前Topshop在亚洲仅有位于日本东京和新宿的两家门店。

马啦:会在特定的限期内,在特定的地点,所有销售都是为这一次服务的。或者选择一些新款销售,或者选择特别系列的销售。在话题效应上是很好的,大家对这样一种新鲜的行销感觉,还是挺感兴趣的。更像是品牌进入中国前的试水。

不同于ZARA等其他快时尚品牌进军中国时快速铺设渠道, TOPSHOP落户深圳的属于pop-up shop预热店,又被称为“游击概念店”。时尚评论人、LC风格网CEO马啦介绍:

Topshop 是一个快速时尚品牌的商业奇迹。Topshop1964年成立于英国伦敦,当时还只在Sheffield百货公司中间有一个专柜。 十年后,Topshop成为独立零售商,并逐渐走向成功。

马啦:会在特定的限期内,在特定的地点,所有销售都是为这一次服务的。或者选择一些新款销售,或者选择特别系列的销售。在话题效应上是很好的,大家对这样一种新鲜的行销感觉,还是挺感兴趣的。更像是品牌进入中国前的试水。

现在Topshop在英国有309家时尚分店,包括位于伦敦Oxford Circus的一家全球最大的时尚店,每周能吸引20万的消费者光顾。

Topshop 是一个快速时尚品牌的商业奇迹。Topshop1964年成立于英国伦敦,当时还只在Sheffield百货公司中间有一个专柜。 十年后,Topshop成为独立零售商,并逐渐走向成功。

TOPSHOP拥有多个系列产品线,产品涵盖到各类服饰和各种配件,从复古而低调的英伦风格,到潮流先锋的夸张风格。特别是Unique系列,凭借设计的独到性一举走上伦敦时装周的舞台。

现在Topshop在英国有309家时尚分店,包括位于伦敦Oxford Circus的一家全球最大的时尚店,每周能吸引20万的消费者光顾。

TOPSHOP中国渠道合作方非空间负责人李佳凝直言,TOPSHOP体现的现代与古典,夸张与低调的背后,体现了其 “没有阶级”的时尚精神。

TOPSHOP拥有多个系列产品线,产品涵盖到各类服饰和各种配件,从复古而低调的英伦风格,到潮流先锋的夸张风格。特别是Unique系列,凭借设计的独到性一举走上伦敦时装周的舞台。

李佳凝:它强调的是没有阶级的时尚,他们追求的是一种不拘一格的设计风格。始终是引领潮流,不是一个追随者。

TOPSHOP中国渠道合作方非空间负责人李佳凝直言,TOPSHOP体现的现代与古典,夸张与低调的背后,体现了其 “没有阶级”的时尚精神。

近年来国内一些服装企业也曾试图用明星、广告和价格攻势塑造快时尚品牌,但最终失败。马啦说,TOPSHOP的品牌塑造力体现在多个方面:包括对大牌款式的借鉴理解、POP-UP等新颖的行销方法,更重要传递特色鲜明的着装理念。

李佳凝:它强调的是没有阶级的时尚,他们追求的是一种不拘一格的设计风格。始终是引领潮流,不是一个追随者。

马啦:它会把当红时装偶像的衣橱、着装概念、搭配理念、个人特色跟品牌结合在一起,一起出合作的系列。 这些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感觉和手段。

亚洲城ca88平台,近年来国内一些服装企业也曾试图用明星、广告和价格攻势塑造快时尚品牌,但最终失败。马啦说,TOPSHOP的品牌塑造力体现在多个方面:包括对大牌款式的借鉴理解、POP-UP等新颖的行销方法,更重要传递特色鲜明的着装理念。

奢侈服装品牌的塑造中,如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”,是最重要的环节。但对于以TOPSHOP为代表的快时尚来说,节奏感是比故事更重要。

马啦:它会把当红时装偶像的衣橱、着装概念、搭配理念、个人特色跟品牌结合在一起,一起出合作的系列。 这些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感觉和手段。

马啦:这种节奏感一个是新品涉及的节奏感,第二是市场手法和营销手段上的节奏感,都是很快速的。从传统奢侈品大牌,往快时尚过度的过程,时尚的轮转速度越来越快。原来是一年两季,现在快时尚打破了这种速度,它每周在全球连锁店中,都会给用户更多更新鲜的选择。

奢侈服装品牌的塑造中,如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”,是最重要的环节。但对于以TOPSHOP为代表的快时尚来说,节奏感是比故事更重要。

正如TOPSHOP的“游击概念店”一样,你可以理念为传统英国绅士般严谨的“试水”,也可以看做是先锋创意火花下的新锐进取。马啦说,未来TOPSHOP将为英伦快时尚贴上“双重性格”的标签。

马啦:这种节奏感一个是新品涉及的节奏感,第二是市场手法和营销手段上的节奏感,都是很快速的。从传统奢侈品大牌,往快时尚过度的过程,时尚的轮转速度越来越快。原来是一年两季,现在快时尚打破了这种速度,它每周在全球连锁店中,都会给用户更多更新鲜的选择。

马啦:本身英伦时尚就有特别强的两面性,现在时尚概念里的英伦品牌,先锋新锐的感觉更多。这次尤其是概念店,是他们很新鲜的手法。但不排除之后用传统零售里旗舰店的方式来做。但这两种是不矛盾的,如果能搭配和组合在一起,不是更有意思么。

正如TOPSHOP的“游击概念店”一样,你可以理念为传统英国绅士般严谨的“试水”,也可以看做是先锋创意火花下的新锐进取。马啦说,未来TOPSHOP将为英伦快时尚贴上“双重性格”的标签。

马啦:本身英伦时尚就有特别强的两面性,现在时尚概念里的英伦品牌,先锋新锐的感觉更多。这次尤其是概念店,是他们很新鲜的手法。但不排除之后用传统零售里旗舰店的方式来做。但这两种是不矛盾的,如果能搭配和组合在一起,不是更有意思么。

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